¿Te gusta conducir?
Seguro que recuerdas esta pregunta y eres capaz de asociarla a una marca de coches. Es normal, es una pregunta pensada para que la recuerdes. En realidad, no es una pregunta: es un eslogan.
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Imagen de _hadock_ en Flickr bajo licencia CC |
¿Pero en qué consiste exactamente un eslogan?
Se trata simplemente de un aforismo, sentencia o máxima referido al producto o la marca. Cumple dos funciones:
- Captar la atención
- Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal.
• Brevedad.
• Capacidad persuasiva.
• No ofrecer posibilidad de réplica.
Debido a la gran eficacia que se le exige, no es fácil crear un buen eslogan. Tiene que representar un acierto lingüístico y estético. Lo verás mejor en el próximo punto. Comprobarás que los creativos de publicidad usan a menudo los mismos recursos literarios que se utilizan en la poesía.
Según el mensaje que transmiten, los eslóganes pueden ser de tres tipos, que encontrarás en la siguiente actividad: